گوگل از ۲۳ مهر ۱۴۰۵ (۱۵ اکتبر ۲۰۲۶) عرضه‌ی Universal Cart را در آمریکا شروع کرده است: سبد خریدی داخل جستجوی گوگل (از جمله AI Mode) و اپ Gemini که محصول‌های چند فروشگاه را یک‌جا نگه می‌دارد. به گزارش PPC Land و PYMNTS، این قابلیت اولین‌بار در Google I/O اردیبهشت ۱۴۰۵ نشان داده شده بود. فعلاً فقط کاربران آمریکایی به آن دسترسی دارند.
Universal Cart دقیقاً چه کار می‌کند؟
کاربر در جستجو یا گفت‌وگو با Gemini محصولی را پیدا می‌کند و به سبد اضافه‌اش می‌کند. همان سبد در هر دو جا باز می‌شود. گوگل می‌گوید روی Shopping Graph خودش ساخته شده و وقتی قیمتِ کالای ذخیره‌شده پایین بیاید یا دوباره موجود شود، خبر می‌دهد. سبد از Google Wallet هم کمک می‌گیرد: امتیازِ کارت‌های بانکی را نشان می‌دهد و کدهای تخفیف مرتبط را جلو می‌آورد.
پرداخت دو مسیر دارد. بعضی فروشگاه‌ها اجازه می‌دهند خریدار همان‌جا با Google Pay پرداخت کند. بقیه کالا را به سبدِ خودِ فروشگاه منتقل می‌کنند و پرداخت روی سایتِ خودشان انجام می‌شود. موتورِ پشتِ این پرداخت‌ها Universal Commerce Protocol یا UCP است.
در فهرستِ فروشگاه‌های نام‌برده، Nike، Sephora، Target، Ulta Beauty، Walmart و Wayfair دیده می‌شوند، به‌علاوه‌ی «بسیاری از فروشگاه‌های Shopify». YouTube و Gmail که گوگل در I/O از آن‌ها گفته بود، در عرضه‌ی اول نیستند و گوگل هنوز نگفته عقب افتاده‌اند یا کنار رفته‌اند.
این خبر نسبت به قبل چه چیزی را عوض می‌کند؟
تا حالا «خرید از داخل پاسخِ هوش مصنوعی» بیشتر یک آزمایش بود. حالا یک سبدِ دائمی دارد که از جستجو به Gemini دنبالِ کاربر می‌آید. فرق مهم این است که تصمیمِ خرید پیش از ورود به سایتِ فروشگاه شکل می‌گیرد. اگر قبلاً فکر می‌کردید رقابت سرِ رتبه در نتایج است، حالا بخشی از آن سرِ حضور در همین سبد و در داده‌ی محصولاتِ گوگل است. درباره‌ی موج مدل‌های هوش مصنوعی و اثرش روی کسب‌وکارها پیش‌تر در همین وبلاگ نوشته‌ایم.
| موضوع | وضعیت امروز (طبق منابع) |
|---|---|
| کشورها | فقط آمریکا |
| جاهایی که سبد در آن‌ها هست | جستجوی گوگل (AI Mode) و اپ Gemini |
| پرداخت | Google Pay داخل سبد، یا انتقال به سبدِ فروشگاه |
| YouTube و Gmail | در عرضه‌ی اول نیستند |
| شرایط فروشنده، کارمزد، رتبه‌دهی | گوگل توضیح نداده |
Universal Cart در ایران کار می‌کند؟
نه. گوگل فعلاً این قابلیت را فقط برای آمریکا باز کرده و ایران هم در هیچ برنامه‌ی اعلام‌شده‌ای نیست. یک فروشگاه ایرانی نه می‌تواند به این سبد وصل شود و نه مشتری ایرانی آن را در جستجوی خودش می‌بیند. تا همین‌جا خبر برای ما بیشتر یک نشانه است تا یک فرصت.
فروشگاه اینترنتی ایرانی از این خبر چه یاد می‌گیرد؟
نشانه این است که گوگل دارد خرید را به مسیری تبدیل می‌کند که در آن ماشین، نه آدم، محصول‌ها را مقایسه می‌کند. ماشین فقط داده‌ی تمیز را می‌فهمد. چند کار که ربطی به ورود گوگل آمریکایی ندارد و برای هر فروشگاه ایرانی ارزش دارد:
- مشخصاتِ محصول، موجودی و قیمت در صفحه‌ی محصول دقیق و به‌روز باشد.
- اطلاعات محصول در کدِ صفحه ساختاریافته (schema) هم آمده باشد، نه فقط در تصویر و متنِ آزاد.
- فرایندِ خرید کوتاه و بدون ثبت‌نامِ اجباری باشد.
- اعتمادِ خریدار روی خودِ سایت روشن باشد: مجوزها، درگاهِ معتبر، سیاستِ مرجوعی. راهنمای درگاه پرداخت و اینماد و مقاله‌ی راه‌اندازی فروشگاه اینترنتی همین پایه‌ها را پوشش می‌دهند.
اگر فروشگاهتان را از صفر می‌سازید یا بازطراحی می‌کنید، این موارد باید از اولین طرح در معماریِ سایت فروشگاهی بیاید و بعد از تحویل اضافه نشود.
چه چیزی هنوز معلوم نیست؟
گوگل نگفته فروشنده‌ها چه شرایطی باید داشته باشند، آیا کارمزدی در کار است، کد تخفیف‌ها از کجا می‌آیند و آیا داخل سبد تبلیغ نشان داده می‌شود. زمانِ رسیدن به کشورهای دیگر هم اعلام نشده. تا این‌ها روشن نشود، هر پیش‌بینی درباره‌ی اثرش روی فروش حدس است.
برداشتِ من
راستش من این خبر را کمتر درباره‌ی خودِ سبد می‌بینم و بیشتر درباره‌ی این‌که تصمیمِ خرید دارد از سایت‌ها بیرون می‌رود. چیزی را که به‌شخصه جدی می‌گیرم، نه Google Pay است نه فهرست برندها، بلکه همان پروتکل: هر که داده‌اش را تمیز تحویل بدهد، در این مسیر دیده می‌شود. هنوز مطمئن نیستم این مدل در بازار ایران، با درگاه‌ها و لجستیکِ خودش، شبیهِ آمریکا درمی‌آید یا نه. اگر جای صاحب یک فروشگاه بودم، منتظر Universal Cart نمی‌ماندم و صفحه‌های محصول را مرتب می‌کردم، چون این کار حتی بدون گوگل هم فروش را بهتر می‌کند.
اگر می‌خواهید بدانید ساختارِ فروشگاهتان برای این تغییرها آماده است یا نه، با ما در آنوبز صحبت کنید؛ مشاوره و برآوردِ اولیه رایگان است.
سؤالات پرتکرار
Universal Cart گوگل چیست؟
Universal Cart سبدی هوشمند در جستجوی گوگل و اپ Gemini است که محصولِ چند فروشگاه را کنار هم نگه می‌دارد، تغییرِ قیمت و موجودی را اطلاع می‌دهد و پرداخت را با Google Pay یا از طریق سبدِ خودِ فروشگاه انجام می‌دهد. گوگل عرضه‌ی آن را از ۱۵ اکتبر ۲۰۲۶ در آمریکا شروع کرده است.
Universal Cart در ایران کار می‌کند؟
خیر. Universal Cart فعلاً فقط در آمریکا فعال است و گوگل زمانی برای کشورهای دیگر اعلام نکرده است. فروشگاه‌های ایرانی نمی‌توانند به آن وصل شوند.
Universal Cart با UCP چه رابطه‌ای دارد؟
UCP یا Universal Commerce Protocol پروتکلی است که گوگل برای خرید از طریق عامل‌های هوش مصنوعی منتشر کرده و پرداختِ داخل Universal Cart روی آن اجرا می‌شود. به گفته‌ی PPC Land، Shopify و چند خرده‌فروش بزرگ در توسعه‌ی آن همکاری کرده‌اند.
منابع
- Google's Universal Cart reaches US Search and Gemini, but not YouTube — PPC Land
- Google Launches Intelligent Shopping Cart for Search and Gemini App — PYMNTS
- Google Universal Cart In Search Is Live, Yep — Search Engine Roundtable
